Ключевые моменты
-
Genius Sports Moment Engine объединяет официальные сигналы живых игр, прогностические модели моментов и график аудитории компании для обеспечения реального времени, программного активации рекламы вокруг конкретных моментов в игре и в течение сезона.
-
Genius Fan Graph использует детерминированные, сигналы на основе транзакций, охватывающие 250 миллионов потребителей США (команды, за которыми следят, потоковые игры, сделанные ставки, купленные бренды), чтобы точнее нацеливать фанатов, чем файлы cookie или моделируемые подходы.
-
Genius интегрировал Moment Engine с крупными SSP, издателями и агентствами (например, Magnite, DIRECTV, Publicis/Epsilon, Univision) и упаковывает продукты на основе сделок с моментами для крупных событий, таких как Чемпионат мира и календарь спортивных событий 2026/2027 годов, для увеличения объемов закупок.
-
Интересуетесь компанией Genius Sports Limited? Вот пять акций, которые нам нравятся больше.
-
Sportradar Rides the Sports Betting Trend From Behind the Curtain
Genius Sports (NYSE:GENI) использовала презентацию на NewFronts Week для обозначения нового подхода к спортивной рекламе, построенной на основе реальных данных, интеллектуальных данных о фанатах и программной активации. Руководители и партнеры утверждали, что хотя многие платформы могут достичь спортивных фанатов, мало кто может достичь их, когда это действительно важно, подчеркивая, что время и живые моменты, которые вызывают эмоции, являются ключевыми для эффективности спортивных медиа.
Запуск Moment Engine для маркетинга спортивных событий в реальном времени
Руководители компании формально представили Genius Sports Moment Engine , описав его как критическую рекламную технологию для спортивных медиа, которая соединяет официальные сигналы живых игр, прогностическое моделирование и график аудитории Genius для планирования и активации вокруг конкретных внутриигровых и сезонных моментов.
Сделка ASML на 8 млрд долларов: это не просто покупка, это пророчество
-
Как инвестировать в акции казино: плюсы и минусы и многое другое
Главный доходный офицер Джош Линфорт сказал, что традиционная модель - покупка 30-секундного ролика во время игры или широкая программная нацеливание на спортивную аудиторию - не надежно связывает рекламодателей с моментами, которые влияют на результат. Он сказал, что Moment Engine построен на официальных живых сигналах, прогностических моделях моментов и аудитории Genius Fan Graph, с активацией, предназначенной для встраивания в существующие рабочие процессы программной закупки через идентификаторы сделок.
Линфорт выделил систему внутристадионного оптического отслеживания компании, которая, как он сказал, фиксирует каждый момент каждого игрока с задержкой менее секунды, и описал предсказательный анализ GeniusIQ, работающий в лигах, включая NFL, NCAA, Премьер-лига и НБА. Он сформулировал цель не только в обнаружении моментов, но и в предсказании, когда в реальном времени формируются изменения вероятности, моментума или истории.
Нацеливание на фанатов на основе детерминированных данных
2026 год - год космических акций? 2 акции для наблюдения
-
Genius Sports набирает 18-месячный максимум по сделке с NFL
Повторяющейся темой было то, что контекст игры сам по себе недостаточен без глубокого понимания фаната. Компания Genius Sports сказала, что ее Moment Engine прямо подключен к Genius Fan Graph , который Линфорт описал как охватывающий 250 миллионов потребителей США , используя детерминированные данные на основе транзакций, а не файлы cookie или моделируемые подходы. Он сказал, что график включает сигналы, такие как команды, за которыми следят, потоковые игры, сделанные ставки и купленные бренды.
Компания также упомянула дополнения к своим возможностям по данным благодаря добавлению Legends и Covers, которые, по ее словам, усиливают Fan Graph дополнительными сигналами по поиску, ставкам и намерениям. Ранее на мероприятии руководители отметили, что Genius Fan Graph был дополнительно укреплен благодаря добавлению Sports Innovation Lab за предыдущий год, что помогло расширить детерминированный взгляд компании на спортивных фанатов за пределы демографических характеристик в поведение, страсти и намерения.
Партнерства и интеграции в экосистему
GE Vernova: Жажда власти ИИ создает новый класс победителей
Genius Sports сказала, что интегрирует Moment Engine в несколько платформ поставщиков (SSP) и премиумных издателей, чтобы сделать активацию на основе моментов доступной нативно в рекламной экосистеме. Линфорт перечислил партнеров, включая:
-
Magnite
-
DIRECTV
-
FreeWheel
-
Equativ
-
The Weather Company
-
Index Exchange
-
OpenX
-
PubMatic
Он также сказал, что Publicis интегрирует Moment Engine в Epsilon, предоставляя клиентам Publicis ранний доступ.
Кроме того, Genius Sports указала на правообладателей и собственные среды, улучшенные за счет данных в реальном времени, назвав BetVision, NBC и FanDuel Sports Network и Covers. Компания также объявила о партнерстве с Univision для внедрения рекламы во время игры, основанной на моментах, по всей Лиге MX, которая была описана как самая популярная футбольная лига в США.
Отраслевые панели: построение повествования NFL и 365-дневный сезон
В панели, ведущейся заместителем генерального директора Genius Sports Северной Америки Шоном Конроем, вице-президент NFL по глобальному брендингу и потребительскому маркетингу Марисса Солис сказала, что вовлеченность фанатов в лигу простирается далеко за пределы игрового дня. Она упомянула более 15 миллиардов разговоров о NFL в 2025 году , описывая круглогодичные сюжеты, охватывающие драфты, развитие стадионов, обмены и культурные моменты.
Главный творческий директор Lowes Кайл Маккарти сказал, что привлекательность NFL для брендов обусловлена масштабом, составом аудитории и поведением вокруг игры, упомянув 180 миллионов фанатов и добавив, что 100 миллионов из них - миллениалы и поколение Z. Он описал кампанию Lowes Earn Your Sunday как основанную на идее, что фанаты хотят воскресенья для футбола, а домашние проекты происходят на протяжении всей недели, что позволяет бренду появляться на всем пути к игре, а не только во время игры.
Генеральный директор Publicis Sports Сюзи Диринг подчеркнула, что данные должны быть действенными и связанными с фандомом, ориентированным на образ жизни, который теперь действует круглый год. Она утверждала, что маркетологи исторически переоценивали свое понимание своей аудитории и сказала, что более обширные сигналы через цифровые точки контакта позволяют брендам находить клиентов, которых они ранее упустили.
Исследования, указывающие на эффективность рекламы во время эмоциональных моментов
Презентанты Genius Sports ссылались на исследования сторонних и партнерских компаний, подтверждающие ценность рекламы на основе моментов. Джина Уолдхорн, вице-президент маркетинга компании, сказала, что Genius Sports сотрудничала с MediaScience для изучения влияния размещения рекламы рядом с интенсивными живыми моментами. По словам Уолдхорн, исследование показало, что запоминание бренда увеличилось в 2 раза , когда реклама следовала за эмоциональным моментом, который имел значение.
Она также упомянула отдельное исследование, проведенное с Omnicom, изучающее встроенную рекламу в игре. Уолдхорн сказала, что 83% фанатов уже используют вторые экраны для поиска информации о том матче, который они смотрят, и сообщила, что 82% фанатов понравились или полюбили встроенные опыты. Она добавила, что сочетание видеорекламы с встроенной в игру генерацией генезиса дало увеличение запоминания бренда в 5 раз и благоприятность, а также более чем в 3 раза выше увеличение интенсивности поиска и намерения к покупке для разных аудиторий.
Завершая презентацию, Уолдхорн сказала, что Genius Sports упаковала Genius Moments в тематические, продукты на основе идентификаторов сделок, разработанные для масштабирования на протяжении сезона и за пределами одного матча. Она сказала, что портал будет доступен для пакетов NewFront, связанных с Чемпионатом мира, и что широкий календарь спортивных событий 2026/2027 годов будет предлагаться сделками на основе моментов и пакетами, предназначенными для увидеть игру, знать фаната и выиграть моменты, которые имеют значение.
О компании Genius Sports (NYSE:GENI)
Genius Sports - мировая спортивная технологическая компания, специализирующаяся на сборе, анали
