Со множеством рекламных мероприятий, почти таким же длинным и разнообразным, как и список артистов, Coachella, один из крупнейших музыкальных фестивалей в мире, теперь является парком развлечений для инфлюенсеров и золотой жилой жилой копией для брендов.
Фестиваль музыки и искусств Coachella Valley, или просто Coachella, стал определяющим для американского фестивального цикла.
Билеты на эту версию - теперь на второй уик-энд с поп-звездами Сабриной Карпентер, Джастином Бибером и реггетон-исполнителем Карол Джи во главе списка - были распроданы в прошлом году за четыре дня после начала продажи.
Организаторы ожидали, что на протяжении двух уик-эндов на Empire Polo Club в Индио, где десятки специальных мероприятий с участием брендов моды, красоты, напитков и образа жизни были разбросаны среди девяти сцен фестиваля, придет около 250 000 человек.
\"Мне нравится, насколько это стало крупным. Мне нравится, что больше людей открыты для этого\", - рассказала AFP 24-летняя Луз Маура на станции красоты e.l.f.
Пастельно-цветное пространство предлагало блески для губ в качестве сувениров, сладкие газированные напитки, чтобы смягчить высокие температуры пустыни, визажистов для довершения блестящего фестивального образа и размещало несколько уголков для селфи.
Кампания \"e.l.f.scape to Balm Desert\" привлекла \"аудиторию в шестизначном числе\", - сказал Патрик О'Киф, вице-президент по интегрированному маркетингу компании, AFP.
Рекламирование увлажняющего бальзама для губ не было просто попыткой использовать климат сухой пустыни - это также было подкреплено данными о продажах.
\"Мы знаем, что 92 процента ежедневных пользователей макияжа включают продукты для губ в свои рутины\", - добавил он.
Его стулья в форме пончика и брендированные зеркала также служат неотразимыми фонами для селфи, которые, в свою очередь, продвигают бренд.
- \'Аналоговый опыт\' -
На фестивале, иногда называемом \"олимпиадой инфлюенсеров\", Pinterest решил плыть против течения с установкой \"без телефона\".
В условиях дискуссии о цифровой усталости, \"мы сознательно решили пожертвовать этим видом мгновенного охвата, чтобы рассказать историю о том, во что мы верим и кем мы являемся, и наша надежда в том, что, знаете ли, это утвердится на долгосрочной основе\", - сказала AFP Сара Поллак, вице-президент и глобальный руководитель потребительского маркетинга компании.
С телефонами запертыми в сумке, посетители пространства Pinterest должны были сдерживать желание наполнять свои социальные сети изображениями красочного бара для создания индивидуальных аксессуаров или визажной комнаты.
Для жительницы Калифорнии Лиз Мендозы \"аналоговый опыт\" был \"очень веселым\".
\"Особенно в такой среде, где социальные медиа - такая большая вещь, и вы хотите фотографироваться и публиковать как можно больше, я думаю, что это супер, чтобы на несколько минут отойти от телефона и просто насладиться моментом\", - добавила Мендоза.
Поллак отметила, что Coachella, где они участвуют в третий раз, \"отличное место для нас, чтобы связаться с Gen Z, и Gen Z - наша наиболее быстрорастущая демографическая группа\".
Она отметила, что 50 процентов аудитории Pinterest составляет Gen Z.
- \'Культурное место назначения\' -
В долине Coachella, где температура может подниматься выше 86F (30C) в это время года, так называемые \"активации бренда\" также служат оазисами тени и, в некоторых случаях, кондиционером.
Absolut, водочный бренд, ежегодно создает Absolut Heat Haus. Пространство выглядит как ночной клуб, с барами и диджеем, отвечающим за музыку - роль, которая в прошлом году выпала на долю Пэрис Хилтон.
\"Coachella - это выдающийся момент для Absolut, потому что это не просто музыкальный фестиваль - это событие высокой энергии и культурное место назначения\", - сказала директор бренда компании Бетан Хэмилтон.
Флор Руис, которая родилась в тот же год, когда начался Coachella - 1999 год - сказала, что внешкольные мероприятия фестиваля являются ключевыми для опыта.
\"Для меня нет Coachella без этого\", - сказала она, покидая одно из промо-мероприятий. \"Это не только о музыке\".
\"Для этого мы просто пошли бы на концерт\".
pr-pnb/jgc
