С множеством промо-событий, практически таких же длинных и разнообразных, как и линейка артистов, Coachella, один из крупнейших музыкальных фестивалей в мире, теперь является парком развлечений для инфлюенсеров и золотой жилой жилой жилой для брендов.
Фестиваль музыки и искусства Coachella Valley, или просто Coachella, стал устанавливать тон для фестивального круга в США.
Билеты на этот выпуск - теперь находящийся на своем втором уик-энде с поп-звездами Сабрина Карпентер, Джастин Бибер и реггетон-исполнителем Карол G в начале списка - были распроданы в прошлом году за четыре дня с момента начала продажи.
Организаторы ожидали, что на двух уик-эндах на Empire Polo Club в Индио съедутся около 250 000 человек, где на девяти сценах фестиваля были разбросаны десятки специальных событий с брендами в области моды, красоты, напитков и образа жизни.
\"Мне нравится, насколько это стало крупным. Мне нравится, что к этому стало более открыто больше людей\", - сказала 24-летняя Луз Маура агентству AFP на станции красоты e.l.f. Beauty.
Пастельное пространство предлагало блески для губ в качестве сувениров, сладкие леденцы, чтобы смягчить жару высокой пустыни, визажистов для коррекции блестящего фестивального образа и в нескольких местах устраивало уголки для селфи.
Кампания \"e.l.f.scape to Balm Desert\" привлекла \"аудиторию в шестизначном числе,\" сказал Патрик О'Киф, вице-президент по интегрированному маркетингу компании, агентству AFP.
Продвижение увлажняющего бальзама для губ было не только овладением аридного, сухого климата пустыни - это также было подкреплено данными о продажах.
\"Мы знаем, что 92 процента ежедневно пользующихся макияжем включают губные продукты в свои рутины,\" - добавил он.
Его кресла в форме пончика и брендированные зеркала также служат как непреодолимые фоны для селфи, которые в свою очередь продвигают бренд.
- \'Аналоговый опыт\' -
На фестивале, иногда именуемом \"олимпиадой инфлюенсеров,\" Pinterest решил плыть против течения с установкой \"без телефона\".
В условиях дебатов о цифровой усталости, \"мы сознательно решили пожертвовать этим видом немедленного охвата, чтобы рассказать историю о том, во что мы верим и кто мы есть, и мы надеемся, что, знаете ли, в долгосрочной перспективе это утонет,\" - сказала Сара Поллак, вице-президент и глобальный руководитель потребительского маркетинга компании, агентству AFP.
Закрыв свои телефоны в футляре, посетители пространства Pinterest должны были сопротивляться искушению пополнить свои социальные сети изображениями яркого бара для создания индивидуальных аксессуаров или визажной комнаты.
Для жительницы Калифорнии Лиз Мендозы \"аналоговый опыт\" был \"очень веселым\".
\"Особенно в такой среде, где социальные сети играют такую большую роль и вы хотите делать фотографии и публиковать их как можно больше, я думаю, что это здорово иметь несколько минут без телефона и просто наслаждаться моментом,\" - добавила Мендоза.
Поллак подчеркнула, что Coachella, где они участвуют в третий раз, \"отличное место для нас, чтобы связаться с Gen Z, и Gen Z - наш самый быстрорастущий демографический сегмент\".
Она отметила, что 50 процентов аудитории Pinterest составляет Gen Z.
- \'Культурное направление\' -
В долине Coachella, где температура может подниматься выше 30 градусов Цельсия в это время года, так называемые \"брендовые активации\" также служат оазисами тени и, в некоторых случаях, кондиционирования воздуха.
Absolut, производитель водки, каждый год организует Absolut Heat Haus. Пространство выглядит как ночной клуб, с барами и ди-джеем, отвечающим за музыку - роль, которая в прошлом году досталась Пэрис Хилтон.
\"Coachella является выдающимся моментом для Absolut, потому что это не просто музыкальный фестиваль - это мероприятие с высокой энергией и культурным направлением,\" - сказала директор бренда компании Бетан Хэмилтон.
Флор Руис, которой было родилась в том же году, что и началась Coachella - 1999 год - сказала, что внешкольная программа фестиваля является ключом к опыту.
\"Для меня нет такого понятия, как Coachella без этого,\" - сказала она, покидая одно из промо-событий. \"Это не только о музыке.\"
\"Для этого мы просто пошли бы на концерт.\"
pr-pnb/jgc
