С множеством промо-событий почти такими же длинными и разнообразными, как и линейка артистов, Coachella, один из крупнейших музыкальных фестивалей в мире, теперь является парком развлечений для инфлюенсеров и золотой жилой жилой жилы для брендов.
Фестиваль музыки и искусства Coachella Valley, или просто Coachella, стал определяющим тон для фестивального цикла в США.
Билеты на этот выпуск - теперь второй уик-энд с поп-звездами Сабрина Карпентер, Джастином Бибером и реггетон-исполнителем Карол Ди на вершине списка - были распроданы в прошлом году менее чем за четыре дня с момента начала продаж.
Организаторы ожидали прибытия около 250 000 человек в течение двух уик-эндов на Empire Polo Club в Индио, где десятки специальных мероприятий с участием брендов моды, красоты, напитков и образа жизни были распределены по девяти сценам фестиваля.
"Мне нравится, насколько это стало большим. Мне нравится, что все больше людей открыты для этого", - сказала 24-летняя Луз Маура агентству AFP на станции красоты e.l.f. Beauty.
Пастельно-цветное пространство предлагало блески для губ в качестве сувениров, сладкие мороженые напитки для смягчения высоких пустынных температур, визажистов для доведения до совершенства блестящих фестивальных образов и различные уголки для селфи.
Кампания "e.l.f.scape to Balm Desert" привлекла "аудиторию в шестизначном числе", - сказал Патрик О'Киф, вице-президент по интегрированному маркетингу компании, агентству AFP.
Продвижение увлажняющего бальзама для губ было связано не только с использованием климата сухой пустыни, но и подтверждалось данными о продажах.
"Мы знаем, что 92 процента ежедневных пользователей макияжа включают продукты для губ в свои рутины", - добавил он.
Их кресла в форме пончика и брендированные зеркала также служат непреодолимыми фонами для селфи, которые в свою очередь продвигают бренд.
- 'Аналоговый опыт' -
На фестивале, иногда называемом "олимпиадой инфлюенсеров", Pinterest решил плыть против течения с установкой "без телефона".
В связи с дебатами о цифровой усталости "мы приняли решение жертвовать этим видом мгновенного охвата, чтобы рассказать историю о том, во что мы верим и кто мы есть, и наша надежда в том, что, вы знаете, в долгосрочной перспективе это утонет", - сказала Сара Поллак, вице-президент и глобальный руководитель потребительского маркетинга компании, агентству AFP.
Посетители пространства Pinterest, у которых телефоны были заблокированы в сумке, должны были сдержать желание пополнить свои социальные сети изображениями разноцветного бара для создания индивидуальных аксессуаров или комнаты для макияжа.
Для жительницы Калифорнии Лиз Мендоза "аналоговый опыт" был "очень веселым".
"Особенно в такой среде, где социальные медиа играют такую большую роль, и вы хотите сделать как можно больше фотографий и опубликовать их, я думаю, что это замечательно иметь несколько минут без телефона и просто наслаждаться моментом", - добавила Мендоза.
Поллак отметила, что для Pinterest, участвующего в Coachella в третий раз, "это отличное место для взаимодействия с поколением Z, и поколение Z - наша самая быстрорастущая демографическая группа".
Она отметила, что 50 процентов аудитории Pinterest составляет поколение Z.
- 'Культурное направление' -
В долине Coachella, где температура может подниматься выше 30 градусов Цельсия в это время года, так называемые "брендовые активации" также служат оазисами тени и, в некоторых случаях, кондиционирования воздуха.
Absolut, производитель водки, каждый год создает Absolut Heat Haus. Пространство выглядит как ночной клуб, с барами и диджеем, отвечающим за музыку - роль, которая в прошлом году досталась Пэрис Хилтон.
"Coachella - это выдающийся момент для Absolut, потому что это не просто музыкальный фестиваль - это мероприятие высокой энергии и культурное направление", - сказала директор по бренду компании Бетан Хэмилтон.
Флор Руис, которой было рождена в то же самое время, когда началась Coachella - 1999 год, сказала, что внешкольная деятельность фестиваля является ключом к опыту.
"Для меня не существует Coachella без этого", - сказала она, покидая одно из промо-мероприятий. "Это не только о музыке".
"Для этого мы просто пошли бы на концерт".
pr-pnb/jgc
