Почему Nike убрала свою рекламу Бостонского марафона

\"Движение имеет значение\".

Именно это написано на рекламе в бутике Nike в Бостоне после того, как спортивный бренд заменил вывеску вследствие негативной реакции на оригинальное сообщение, которое звучало: \"Бегуны добро пожаловать, пешеходы терпимы\". Реклама появилась в магазине бренда на улице Ньюбери перед Бостонским марафоном 2026 года. Бренд снял вывеску в пятницу, 17 апреля, после реакции в социальных сетях, где говорили, что язык не был инклюзивным.

\"Мы слушаем голос спортсмена\", - сказала Nike в письме, отправленном 20 апреля в USA TODAY.

Вот последние события и почему представители адаптивных видов спорта беспокоились.

Негативная реакция на рекламу Nike

На популярном углу улицы в Бостоне на прошлой неделе появилась вывеска с черным текстом на красном фоне, на которой было написано: \"Бегуны добро пожаловать. Пешеходы терпимы\".

Реклама появилась перед Бостонским марафоном 2026 года, известным как одно из самых престижных ежегодных мероприятий стойкости в стране. Ожидалось, что около 30 000 бегунов выйдут на улицы на 130-й выпуск самого древнего марафона. Бегуны должны достичь определенного времени, чтобы получить беговой номер, что требует определенного уровня физической подготовки для участия, однако некоторые начали обсуждать в соцсетях, мотивационна ли фраза о ходьбе или исключительна.

Некоторые отметили, что реклама Nike может быть аспирацией для класса элитных бегунов на марафоне. @irondoctorhaz написал в подписи в Instagram 16 апреля: \"Это в основном гонка по квалификации по времени с отчетливой культурой выступления. С этой точки зрения можно утверждать, что это очень целенаправленный, даже стратегический маркетинг\", добавив, что в то же время реклама также может поддерживать идею о том, что \"движение \'считается\' только если оно выглядит определенным образом?\"

Другие отметили, что ходьба часто является необходимой частью прохождения марафона, особенно для людей с ограниченными возможностями или не подходящих под типичный образ элитного бегуна.

\"Вы шутите?\" - написала адаптивная атлетка Робин Мишо в Instagram. \"Из-за повреждения спинного мозга мне ПРИХОДИТСЯ делать перерывы на ходьбу. Даже с кистой в спинном мозге я по-прежнему регулярно финиширую марафон за 5 часов в Бостоне и планирую сделать это снова на этот уик-энд. Спасибо за ТЕРПИМОСТЬ ко мне, @nike\".

Что говорят адаптивные спортивные защитники

После этого Nike сменила курс, заменив сообщение на витрине на новую рекламу: \"Бостон всегда напомнит вам, что важно - это движение\".

Но первоначальное сообщение все еще было ударом по разнообразному сообществу участников марафона, считают защитники адаптивных атлетов. Они были особенно обеспокоены словом \"терпимы\", которое подразумевало, что любое отклонение от бега на протяжении всего марафона является неудачей или позором. Это особенно важно, потому что не все участники способны ходить: 50 участников на колясках должны были справиться с трассой в понедельник, не ходя и не бегая по улицам Бостона, но проходя тот же уровень экстремальной конкуренции.

\"Это было крайне разочаровывающе увидеть слово \'терпимы\' в крупной рекламной кампании, связанной с Бостонским марафоном\", - сказала Эмили Глассер, президент и генеральный директор Achilles International, адаптивной некоммерческой организации по бегу, которая помогает обеспечивать руководство, тренировки и сообщество для людей с ограничениями.

\"Каждый спортсмен, который завоевывает место на стартовой линии, представляет собой стойкость и решимость\", - сказала Глассер 20 апреля в письме для USA TODAY.

2026 Бостонский марафон: Как смотреть, транслировать гонку бесплатно

И, возможно, нет марафона, который испытывает бегунов в Америке, как сложный маршрут бостонского марафона. 26,2-мильный маршрут включает в себя \"Хилл Хартбрейк\", возвышение между 20-м и 21-м милями около кампуса Бостонского колледжа. Самая известная часть маршрута, холм считается ключевой частью гонки, потому что именно там энергия участников часто исчерпывается, когда они \"попадают в стену\".

Неизбежно, некоторым спортсменам может понадобиться ходьба на какой-то участок времени, чтобы закончить маршрут. Но воля к финишу и умение слушать свое тело является величайшим показателем силы, считает Глассер.

\"Стойкость не имеет темпа, и прогресс не определяется скоростью, а участием\".

Эта статья изначально была опубликована на USA TODAY: Объяснение спора вокруг рекламы Nike на Бостонском марафоне