Бренд Lady Gaga Haus Labs отмечает возвращение своего вирусного губного продукта с новой кампанией, где главную роль играет 17-летняя модель и дочь Наоми Уоттс, Кай Шрайбер.
Новая кампания Lips That Shine Non-Stop позволяет Шрайбер исследовать множество образов, включая современную Мэрилин Монро, с помощью популярного Atomic Shake Lip Lacquer - долговременной помады, не оставляющей следов, впервые представленной в 2023 году.
Больше новостей от WWD
ЭКСКЛЮЗИВ: Kiko Milano выбирает Марсело Гутьерреса своим первым глобальным директором по макияжу
ЭКСКЛЮЗИВ: Hotel Lobby Candle запускает аромат Espresso Martini с Nespresso
Самые роскошные макияжи на Met Gala за все годы
Созданный с использованием экстракта морских водорослей, наполнителями, усилителями блеска и гибкими полимерами для формирования пленки, этот уникальный продукт отличается от матовых лаков на рынке блестящей отделкой, которая держится до восьми часов. Формула лучше всего работает, когда наносится тонким слоем на губы, разведенные, после того как ее встряхнули. Затем продукт, теперь доступный в восьми оттенках, должен высохнуть за 15-30 секунд для безупречного блеска без разводов.
Поделившись комментарием исключительно с WWD, главный бренд-офицер Катарина Корбюн сравнила губную помаду с маленькой революцией. Она сказала: "Представьте, что вам не нужно перекрашивать губы в течение дня?"
Видео-ролик с Каем Шрайбером показывает, как она превращается в разные версии самой себя, демонстрируя расширенный выбор оттенков и трансформирующее действие Atomic Shake на губах, продолжила. От прозрачных нюдов до ярких цветов - долговременный блеск - вот наше послание. Это настолько необычная формула, что ее можно по-настоящему оценить только, попробовав. Atomic Shake отражает нашу основную идею в Haus Labs. Сочетание науки с эмоциями. Высокопроизводительная красота, созданная для поддержки каждого образа жизни.
Основанная Леди Гагой и ее мамой, Синтией Биссет Германоттой, в 2019 году, Haus Labs также сделала инклюзивность и игривое самовыражение приоритетами в своем стремлении к отличию в макияже. В 2025 году бренд объединился с Sephora, чтобы собрать средства и привлечь внимание к сообществу ЛГБТИА+ через глобальную инициативу под названием We Belong to Something Beautiful, переводя свои розничные прибыли в фонд Born This Way Foundation, некоммерческую организацию, сосредоточенную на психическом здоровье и благополучии молодежи, во время Месяца Гордости.
Через год Haus Labs хочет продолжать двигать свою миссию любви к бренду; кампания Кая Шрайбера - лишь часть более широкой стратегии. Создание приносит нашим ценностям жизни - основанным на инклюзивности, индивидуальности и свободе самовыражения - показывая универсальность продукта в различных образах и идентичностях, от сдержанного до яркого, сказала главный маркетинговый директор Анжела Симпсон.
Она продолжила: В то же время мы поддерживаем кампанию полным медийным охватом для повышения осведомленности и конверсии, подчеркивая характеристики продукта - долговременный блеск, насыщенный пигмент и преимущества, связанные с отсутствием разводов. В целом, это яркий пример того, как мы масштабируем бренд через рассказ о главном продукте, культурную актуальность и высокоэффективную реализацию.
Лучшее от WWD
ColourPop x Lilo & Stitch сотрудничают в коллекции Mischievous Island Adventures в новой кампании [ФОТО]
Коллекции на Лунный Новый Год, о которых нужно знать: детали о моде, ювелирных изделиях и других брендах, принимающих Год Змеи
Коллекции ко Дню святого Валентина, о которых нужно знать: детали о моде, макияже, ювелирных изделиях и других брендах, добавляющих продуктам долю любви, актуальные обновления
Подпишитесь на новостную рассылку WWD. Для получения последних новостей, следите за нами на Facebook, Twitter и Instagram.
