Haus Labs назначает Кая Шрайбера для запуска новой кампании с Atomic Shake Lip Lacquer

Компания Lady Gagas Haus Labs отмечает возвращение своего вирусного продукта для губ с новой кампанией, в которой снимается 17-летняя модель и дочь Наоми Уоттс, Кай Шрайбер.

Кампания Lips That Shine Non-Stop, запущенная сейчас, позволяет Шрайбер исследовать множество образов, включая современную Мэрилин Монро, благодаря популярной помаде Atomic Shake Lip Lacquer - стойкой помаде без переноски, впервые представленной в 2023 году.

Больше от WWD

• ЭКСКЛЮЗИВ: Kiko Milano выбирает Марсело Гутиерреса в качестве своего первого международного директора по художественному макияжу

• ЭКСКЛЮЗИВ: Hotel Lobby Candle выпускает аромат Espresso Martini с Nespresso

• Самые экстравагантные образы макияжа на Met Gala за все годы

Сделанный с экстрактом морских водорослей, укрепляющими сферами, усилителем блеска и гибкими полимерами для формирования пленки, уникальное средство отличается от матовых помад на рынке, обещая глянцевое покрытие до восьми часов. Формула работает наилучшим образом, когда наносится тонким слоем на раздвоенные губы после встряхивания. Продукт, теперь доступный в восьми оттенках, должен быть оставлен на 15-30 секунд для безупречного блеска без размазывания.

Поделившись комментарием эксклюзивно с WWD, Главный бренд-офицер Катарина Корбюн сравнила помаду для губ с маленькой революцией. Она сказала: "Представьте, что вам не нужно перенаносить продукт в течение дня".

Видео-герой следует за Каем Шрайбером, когда она меняется различными версиями самой себя, демонстрируя расширенный диапазон оттенков и трансформационный эффект Atomic Shake на губах, продолжила она. От прозрачных нюдов до ярких цветов - длительный блеск является ключевым моментом. Это настолько необычная формула, что вы поймете ее эффективность только после использования. Atomic Shake отражает наши основные принципы в Haus Labs. Смешивание науки с эмоциями. Высокопроизводительная красота, созданная для поддержки каждого образа жизни.

Основанная Леди Гагой и ее мамой, Синтией Биссетт Германоттой, в 2019 году, Haus Labs также сделала инклюзивность и игривое самовыражение приоритетами в своей стремлении к отличию в макияже. В 2025 году бренд сотрудничал с Sephora, чтобы собрать средства и привлечь внимание к сообществу LGBTQIA+ через глобальную инициативу под названием We Belong to Something Beautiful, направляя свои розничные прибыли в фонд Born This Way, некоммерческую организацию, сосредоточенную на психическом здоровье и благополучии молодежи, во время Месяца гордости.

Через год Haus Labs хочет продолжать свою миссию любви к бренду; кампания Кая Шрайбера - лишь одна часть широкой стратегии. Креатив привносит наши брендовые ценности в жизнь - коренные ценности инклюзивности, индивидуальности и свободы самовыражения - демонстрируя универсальность продукта в различных образах и идентичностях, от сдержанного до яркого гламура, сказала Анджела Симпсон, главный маркетинговый директор.

Она продолжила: "В то же время мы поддерживаем кампанию полноценными медийными ресурсами для повышения осведомленности и конверсии, выделяя производительность формулы - долговременный блеск, насыщенные пигменты и защиту от переноса. В целом, это хороший пример того, как мы масштабируем бренд через рассказ о главном продукте, культурную актуальность и высокоэффективное исполнение".

Лучшее от WWD

• ColourPop x Lilo & Stitch сотрудничают в коллекции Mischievous Island Adventures в новой кампании [ФОТО]

• Коллекции китайского Нового года, о которых нужно знать: детали о моде, украшениях и других брендах, принимающих Год Змеи

• Коллекции ко Дню Святого Валентина, о которых нужно знать: детали о моде, макияже, украшениях и других брендах, придающих продуктам штрих любви, онлайн-обновления

Подпишитесь на рассылку WWD. Для получения последних новостей следите за нами на Facebook, Twitter и Instagram.