Когда Хайди О'Нил 8 сентября возьмет в свои руки руля компании Lululemon Athletica Inc., ей будет поручено возродить рост ритейлера с головным офисом в Ванкувере, удовлетворив недовольную и громкую группу акционеров, которые, вероятно, будут следить за каждым ее шагом.
Здесь Financial Post рассматривает долгую карьеру нового генерального директора с одним из конкурентов Lululemon, то, что думает о ее найме рынок, и как изменение в руководстве повлияет на текущую прокси-войну компании с ее основателем.
Кто такая Хайди О'Нил?
Lululemon пригласил на должность генерального директора из конкурирующей команды. О'Нил отработала более 25 лет в Nike Inc., последнее время занимая должность президента по потребителям, продукции и бренду, прежде чем покинуть компанию в сентябре прошлого года.
У О'Нил более трех десятилетий опыта в области спортивной одежды, обуви и спорта, сообщили в Lululemon в пресс-релизе.
Перед переходом в Nike, О'Нил работала в отделе маркетинга бренда Dockers в Levi Strauss & Co. Она также является членом совета директоров Hyatt Hotels Corp., Spotify Technology S.A. и Lithia Motors, Inc.
Хотя О'Нил является ветераном розничной торговли, ее имя не было широко известно как потенциального кандидата на замену бывшему генеральному директору Калвину Макдональду, который ушел в отставку в январе.
Решение назначить О'Нил продолжает традицию Lululemon выбирать генеральных директоров неожиданных для общественности, отметила аналитик William Blair & Co. Шэрон Закфиа. Она сказала, что имя О'Нил не обсуждалось на Уолл-стрит из-за отсутствия опыта работы генеральным директором публичной компании.
Тем не менее, по словам Закфиа, О'Нил приносит значительные знания в области женской спортивной одежды.
Ее опыт ускорения выхода на рынок особенно приветствуется в Lululemon, где сроки поставки увеличились примерно до 24 месяцев (разрушая значительную часть исторического конкурентного преимущества бренда в добавлении красоты к функциональности через короткие сроки поставки), сказала Закфиа.
Почему Lululemon выбрал О'Нил?
Во время работы в Nike О'Нил охватила много профессиональных областей, работая в области создания продукции и дизайна, стратегии бренда, маркетинга, цифровой коммерции и глобальных операций на рынке, сообщили в Lululemon в пресс-релизе.
Мы выбрали Хайди из-за широты ее опыта, ее успешного достижения прорывных инициатив на масштабе и ее способности быть знающим агентом изменений и роста, - сказала исполнительный председатель Марти Морфитт в заявлении.
В своей последней роли в Nike, сообщили в Lululemon, О'Нил перестроила фундамент бренда и сократила сроки разработки продукции для ускорения выхода на рынок - два достижения, которые могут помочь новому генеральному директору в ее новой работе.
На протяжении своей карьеры в Nike, Inc., она помогла компании вырасти с $9-миллиардового бизнеса до мирового лидера с объемом свыше $45 миллиардов, сообщили в Lululemon. Она сыграла центральную роль в контроле над продуктовым конвейером компании, голосом бренда и операциями, а также в формировании связи с потребителями и спортсменами по всему миру.
О'Нил сказала в заявлении, что Lululemon - это культовый бренд, укорененный в лояльности клиентов и инновациях в продукции, который все еще находится в начальной стадии своего глобального потенциала.
Когда я приступаю к роли генерального директора в сентябре, моя задача будет строить на этом фундаменте, ускорять прорывы в продукции, углублять культурную актуальность бренда и разблокировать рост на рынках по всему миру, - сказала она.
Что думает Чип Уилсон?
Поиск нового генерального директора Lululemon был нарушен прокси-борьбой, начатой основателем ритейлера Чипом Уилсоном. Хотя Уилсон ушел с поста генерального директора в 2005 году и покинул совет директоров в 2015 году, он остается крупнейшим индивидуальным акционером компании и критикует ее руководство как потерю стратегического курса и утрату стиля.
В декабре Уилсон запустил кампанию по пересмотру структуры управления советом и выдвинул три кандидатуры на должность независимых директоров.
Назначение О'Нил может не соответствовать плану Уилсона, так как он ранее заявил, что Lululemon должен перестроить свой совет директоров до выбора нового генерального директора. В открытом письме потенциальным кандидатам, опубликованном в марте, Уилсон сказал, что до тех пор, пока в совете директоров не произойдут существенные изменения, успех для нового генерального директора может быть бесконечной борьбой.
Представитель Уилсона не ответил на запрос о комментарии.
Назначение О'Нил устраняет значительную часть неопределенности вокруг Lululemon, с момента объявления Макдональдом о предстоящей отставке в декабре, но также, вероятно, только разжигает огонь вокруг активистской борьбы вокруг состава совета директоров, сказала аналитик BTIG Джанин Штихтер в заметке.
Ожидается, что прокси-борьба достигнет своего апогея на ежегодном собрании акционеров Lululemon (обычно проводимом в начале июня), когда инвесторы проголосуют за кандидатов Уилсона и предложенные изменения в управлении, заявил в заметке аналитик Jefferies Рэндал Коник.
Мы считаем, что (Уилсон) имеет основания: на наш взгляд, совет директоров кажется устаревшим и нуждающимся в новых взглядах, - сказал он.
Как реагируют рынки?
Закфиа из William Blair сказала, что цена акций Lululemon упала примерно на пять процентов в после торгах после объявления в среду, вероятно, отражая срок начала работы О'Нил (почти через пять месяцев) и отсутствие знакомства с О'Нил.
Акции Lululemon находятся на бирже Nasdaq закрылись на 13 процентов ниже в четверг, но торговались выше в пятницу. За последний год цена акций Lululemon упала на 45 процентов, поскольку ритейлер борется с мягкими продажами в Северной Америке, увеличением конкуренции и рядом жалоб клиентов на качество.
Штихтер сказала, что BTIG не ожидает, что рынок будет воспринимать назначение О'Нил положительно, так как Nike столкнулась с аналогичными проблемами Lululemon в области продукции и инноваций во время ее работы.
Она также отметила, что О'Нил начнет работу только в сентябре, а у Lululemon известно долгое время разработки продукции.
Если нужна переоценка прибыли - мы считаем, что инвесторам хотелось бы видеть это как можно скорее, - сказала она. Поскольку (Lululemon) генерирует (примерно) половину своих доходов от магазинов, мы также считаем, что был бы предпочтительнее больший опыт в розничной торговле.
Ключевой вопрос заключается в том, приносит ли О'Нил продуктовую мускулатуру, которую (Lululemon) нужно для действительного перезапуска бренда, - сказал Коник из Jefferies.
Под руководством г-на Макдональда фундаментальные показатели компании пострадали, поскольку диверсификация продукции в неосновные категории размыла бренд и привела клиентов к конкурентам - это повреждение не так-то просто исправить, - сказал Коник.
Что стоит за прокси-войной Чипа Уилсона с Lululemon
Lululemon прогнозирует более слабые продажи на 2026 год, говорит о \'еще много работы\'
Эл. почта: jswitzer@postmedia.com
